По мере стремительного роста числа одиноких людей в Китае появляется волна продуктов и услуг, направленных на удовлетворение потребностей в безопасности, социальном и психическом здоровье населения страны, живущих в одиночку, отмечают аналитики.
В начале этого месяца эта проблема вышла в центр внимания общественности, когда приложение для регистрации под названием Are You Dead? — или Sileme по-китайски — ненадолго возглавлял чарты платных приложений в материковом Китае и ряде других рынков, раскрывая масштабы огромной и быстро растущей индивидуальной экономики Китая.
Приложение — которое впоследствии было удалено из AppStore Apple в материковом Китае, но по-прежнему доступно в других местах под глобальным брендом Demumu — просит пользователей подтвердить свою безопасность, нажав кнопку. Если они не делают этого более 48 часов, это отправляет оповещение назначенному экстренному контакту.
Помимо вирусного спора о провокационном названии, популярность Are You Dead? подчеркнула более глубокий структурный сдвиг в китайском обществе: миллионы людей живут в одиночку, часто вдали от семейных сетей, в среде, отмеченной экономическим давлением и ослабленными социальными связями.
Для аналитиков значимость приложения в конечном итоге заключается в том, как оно раскрыло масштаб этого рынка, который долгое время оставался недооценённым.
«Это проявление коллективного одиночества, превращающегося в структурный спрос», — сказал Чжао Чжицзян, исследователь пекинского аналитического центра Anbound. «И общественность, и рынок сталкиваются с рисками безопасности, связанными с одиночеством, которые могут показаться нишевыми, но становятся всё более реальными.»
По данным Национального бюро статистики, в 2024 году почти 20 процентов населения Китая проживали в домохозяйстве с одним человеком. К концу десятилетия эта цифра достигнет более 30 процентов — или от 150 до 200 миллионов человек — согласно отчету Исследовательского института Бейке.
«Старение населения, стремительный рост одиночной жизни и переосмысление брака и близости поколением Z указывают на одно: экономика одиночества будет продолжать стабильно расширяться», — добавил Чжао, подчеркнув, что это не циклическая тенденция, а «неизбежный результат структурных социальных изменений».
Эти изменения уже тихо меняют модели потребления в Китае — от обедов до общения.
Сети ресторанов, такие как McDonald's, получили похвалу в китайских социальных сетях за введение приватных одноместных столиков, разделённых перегородками. Аналитики также подозревают, что растущая тенденция к тому, что люди едят в одиночку, а не в группах, способствовала поразительному буму на китайском рынке доставки еды.
Сектор доставки еды обслуживал 545 миллионов пользователей и оценивался примерно в 1,2 триллиона юаней (172 миллиарда долларов США) в 2024 году, согласно данным Китайского центра интернет-сети и Комитета по доставке Китайской гостиничной ассоциации. В среднем китайские потребители тратят почти 3,3 миллиарда юаней в день на заказы с доставкой еды.
Тем временем многие в Китае обращаются к домашним животным — а иногда и к искусственному интеллекту — ради общения, поскольку общество становится всё более атомизированным.
Американская инвестиционная компания ARK Invest прогнозирует, что Китай станет одним из самых быстрорастущих рынков в мире инструментов для общения с ИИ благодаря растущему населению, живущим в одиночку, стареющему обществу и высокому уровню цифрового внедрения. Глобальный рынок таких инструментов прогнозируется стремительно вырастеть в ближайшие годы, увеличившись с примерно 30 миллионов долларов США сегодня до 150 миллиардов долларов США к 2030 году, по данным компании.
«В условиях экономического спада спрос на принадлежность усиливается, потому что в конечном итоге речь идёт о безопасности внутри группы», — сказал Фань Синьюй, доцент Высшей школы бизнеса Чеун Конга, в статье, опубликованной в декабре. «Когда потребители тревожны, испытывают стресс или одиночество, успешные продукты с экономией эмоций — это те, которые обеспечивают мгновенный, недорогой эмоциональный комфорт и маленькие моменты уверенности.»
В некотором смысле Китай идёт по стопам соседней Японии, где жизнь в одиночестве была широко распространена уже много лет, а продукты для одиночной жизни превратились в отдельную экономическую категорию.
От индивидуальных питаний и компактного городского жилья до персонализированных услуг и продуктов, ориентированных на безопасность, рынки японской экономики адаптировались для обслуживания отдельных лиц, а не домохозяйств — превратив одиночество из социальной заботы в устойчивый источник потребительского спроса.
«Одиночество — это не эмоция; это условие жизни», — сказал Чжао. «В результате финансы, здравоохранение, технологии, недвижимость и культурные продукты всё больше будут пересекаться с экономикой одиночества, создавая огромный новый рынок.»
Luna Sun
(в пересказе)
Мнение авторов может не совпадать с мнением редакции
Некоммерческое сообщество журналистов Non profit
No comments :
Post a Comment