Рынок пиратских видеосервисов в России вырос на 11%, до 3,36 млрд руб. Это произошло в первую очередь за счет девальвации рубля, говорят в J’son & Partners Consulting, в долларовом выражении рынок упал на 13,3%, до $39 млн.
“Ъ” ознакомился с отчетом J’son & Partners Consulting «Атлас рынка легальных видеосервисов России, итоги 2023 года». Из него следует, что доходы от пиратства видеоконтента в 2023 году выросли на 11%, до 3,36 млрд руб., но их доля на рынке снизилась с 3,4% до 2,9%. Рост наблюдается только в рублях, уточняют аналитики, в долларах за счет девальвации рынок упал на 13,3%, до $39 млн.
Лидером среди пиратских видеосервисов остается Lostfilm, следует из онлайн-опроса 3R Research (города 100 тыс.+), на который ссылаются в J’son & Partners Consulting. Но его доля снижается — с 45% в 2023 году до 42,7% в начале 2024 года. На втором месте — LordFilm, чья доля выросла на 2,1 процентного пункта (п. п.), до 39,5%. Замыкает тройку лидеров Zona, чья доля увеличилась на 7,7 п. п., до 29,1%.
В итоге на тройку лидеров в 2023 году пришлось 106%, а в 2024-м — уже 111%.
Опрос позволял выбрать более одного сервиса, отмечают в J’son & Partners Consulting: «Из-за блокировок пользователи вынуждены переключаться между ресурсами чаще». Самым популярным фильмом на пиратских ресурсах в 2023 году стал новый «Аватар», на втором месте — «Стражи Галактики: Часть 3», замыкает тройку «Барби».
Основная причина падения пиратской доли рынка — рост легальных сервисов и «борьба на законодательном уровне», считают в J’son & Partners Consulting. Но там признают, что благодаря росту рекламы и отсутствию «новых реализованных антипиратских инициатив» нелегальный рынок «адаптируется». Основными рекламодателями на пиратских сервисах остаются производители табака и алкоголя, а также криптобиржи, уточняют аналитики, «но из-за нехватки инвентаря были примеры размещений производителей мяса, одежды и посуды». В компании полагают, что объем рекламы на пиратских площадках снизится под влиянием ее маркировки.
По данным MUSO (мониторинг пиратства) и Kearney за 2023 год, Россия находится на третьем месте в мире по потреблению пиратского видеоконтента.
Для борьбы с ним группа депутатов во главе с главой комитета по информполитике Александром Хинштейном предложила передать полномочия по блокировке «зеркал» пиратских сайтов от Минцифры Роскомнадзору (РКН) (см. “Ъ” от 25 января).
Отечественные сериалы пользуются широким нелегальным спросом
В Start за прошлый год выявили более 700 тыс. пиратских ссылок в сети и более 130 тыс. в соцсетях. Это почти вдвое выше показателей 2022 года, отметили там. Гендиректор Kion Алексей Иванов подтверждает, что платформы «совершенствуются в защите своих интересов».
В 2024 году ГПМХ планирует доработать механизмы внутренней системы защиты для оптимизации поиска страниц, содержащих нарушения. Он также участвует в разработке системы мониторинга сайтов в рамках антипиратского меморандума, говорит Павел Русаков: «Изучается вопрос и законодательного контроля над рекламой на пиратских сайтах». Гендиректор ассоциации «Интернет-видео» (объединяет Ivi, Start, Okko, «Амедиатеку») Алексей Бырдин считает, что нужно применять санкции к сайтам и доменам, которые неоднократно фигурировали в антипиратском реестре на уровне выдачи в поисковых системах: «Мы прорабатываем такую инициативу с "Яндексом" в рамках антипиратского меморандума».
Как росли легальные видеосервисы
Выручка легальных видеосервисов в РФ в 2023 году выросла на 28,9%, до 111,7 млрд руб., подсчитали в J’son & Partners Consulting. Это выше максимума 2021 года. В 2024–2028 годах среднегодовой рост составит 6,6%, рынок увеличится до 153,75 млрд руб., полагают аналитики. В то же время они отмечают, что доля российского рынка в общемировом сохраняется на уровне всего 0,8%. Общее увеличение рынка обеспечили не только художественные, но и документальные проекты — их число в 2023 году выросло более чем вдвое, до 48.
Юлия Юрасова, Алексей Жабин
(в сокращении)
Некоммерческое сообщество журналистов
Комментариев нет :
Отправить комментарий