Распространённый жест рукой на плакате с призывом в армию Южной Кореи вызвал внимание к малоизвестной культурной чувствительности страны.
На постере женщина-модель в боевой форме позирует, положив руку под подбородок. Всё довольно невинно — кроме того, что её большой и указательный пальцы образуют форму, которую многие южнокорейцы ассоциируют с ненавистью к мужчинам, согласно The Korea Herald.
Жест пальцами известен как «мегалианская рука» — в честь радикальной южнокорейской феминистской группы, принявшей его в качестве своего логотипа. Его форма воспринимается как насмешка над мужскими гениталиями.
Культурный психолог Хан Мин рассказал газете, что маргинальные группы часто принимали, казалось бы, безобидные жесты, чтобы передавать зашифрованные сообщения в своём публичном контенте.
«Группы, направляющие ненависть на конкретных целях, часто создают собственные символы или закодированный язык и вставляют их в рекламу и телепередачи, получая чувство превосходства или победы благодаря тому, что общественность получает доступ к их посланиям, не осознавая этого», — сказал он.
«Они знают, что то, что говорят и делают, неправильно. Вот почему выражают это анонимными жестами.»
Со временем общественность становится более чувствительной к таким символам. Хотя спорная группа распалась в 2017 году, этот жест живёт как символ мизандрии.
Два южнокорейских солдата готовятся стрелять из гаубицы K105A1 в сторону моря у Госонга, Канвон, в прошлом году. Армия удалила призывной плакат с спорным жестом руки. Фото: EPA-EFE
Армия начала снимать все плакаты во вторник, всего через три дня после их установки в крупных узлах, таких как станция Ёнсан в Сеуле, сообщает Chosun Biz в четверг.
Представитель армии сообщил газете JoongAng Ilbo: «Частное агентство использовало визуальные материалы, не соответствующие военным нормам, и мы признаём, что не провели тщательную предварительную проверку.»
Перед «мегалианской рукой» был знак «ОК».
Ilgan Best, или «Ilbe», южнокорейская крайне правая мужская супремасистская группа, появившаяся в начале 2010-х, изначально использовала этот жест для демонстрации принадлежности к онлайн-сообществу. Позже его использование расширилось до уничижения женщин и определённых регионов.
«Хотя они осознают, что ошибаются, это осознание исчезает по мере того, как собираются единомышленники, и они начинают обретать чувство собственной ценности, выражая идентичность группы публично, будь то явно или косвенно», — сказал Хан.
Роботизированная рука с жестом «ОК». Знак ассоциируется с Ilgan Best, южнокорейской крайне правой мужской супремасистской группой. Фото: Shutterstock
Связь с радикальными группами может иметь дорогостоящие последствия для компаний.
В июне 2021 года председатель и основатель первого в стране онлайн-стартапа о моде Musinsa был вынужден уйти в отставку после обвинения бренда в мизандрии, сообщает The Korea Economic Daily.
Реакция началась, когда в марте появились купоны на скидки только для женщин, и взорвалась в апреле, когда на плакате с объявлением о сотрудничестве с компанией по производству кредитных карт был показан жест, похожий на «мегалианскую руку».
Через месяц ещё две компании столкнулись с похожими проблемами. В рекламе франшизы жареной курицы Kyochon была показана рука, щипающая ножку, а магазин GS Retail's помогал забрать хот-дог. Оба извинились и сняли плакаты.
«В последнее время розничная индустрия находится на тонком льду. Теперь они тщательно изучают свои рекламные изображения, чтобы избежать обвинений в мизандрии», — сказал представитель розничной отрасли газете Korea Economic Daily.
Компании становятся всё более осторожными, избегая всего, что хоть немного намекает на спорный жест руки.
В прошлом году промо-фотографии Apple iPhone 17 Air, на которых устройство держат между большим и указательным пальцами, чтобы подчеркнуть его стройность, появились на сайтах большинства стран, где есть розничные магазины — но не в Южной Корее.
«Поскольку ИТ-устройства и видеоигры обычно имеют преимущественно мужскую аудиторию, компании естественно чувствительны к тому, как мужчины могут реагировать. Apple, вероятно, с самого начала стремилась предотвратить возможные споры в Корее», — рассказала The Korea Herald Чан Сон-чхоль, профессор потребительских наук в Женском университете Суншин.
Азиатский отдел SCMP
(в пересказе)
No comments :
Post a Comment